A la Costa Brava hi ha moltes estimacions de trànsit. N'hi ha molt poques mesures reals. La diferència entre una cosa i l'altra explica per què hem decidit publicar en aquesta pàgina només xifres procedents de l'informe comercial de l'Ajuntament de Castell-Platja d'Aro, basades en lectures automàtiques de matrícules (ANPR).
Què és ANPR
ANPR són les sigles en anglès de Automatic Number Plate Recognition — reconeixement automàtic de matrícules. Són càmeres fixes instal·lades als punts d'entrada al municipi que llegeixen, en temps real, la matrícula de cada vehicle que les creua. No identifiquen el conductor, no guarden fotografies personals i no persegueixen infraccions: la seva funció és comptar, classificar i agregar fluxos de trànsit.
A Platja d'Aro, l'Ajuntament fa servir aquestes càmeres per monitoritzar l'evolució del trànsit entrant al llarg de l'any. Les dades resultants es publiquen a l'informe comercial municipal, un document anual que creua les xifres de trànsit amb les d'ocupació hotelera, facturació comercial i assistència a esdeveniments.
Per què ANPR és millor que una estimació
La majoria d'estimacions d'audiència en publicitat exterior es basen en models: s'agafa un aforament puntual, es multiplica per factors de flux i s'extrapola al mes complet. El resultat és útil, però no és una mesura: és una inferència.
Un sistema ANPR municipal, en canvi, mesura tots els vehicles que entren al perímetre — les 24 hores, els 365 dies, sense mostres ni extrapolacions. És el mateix tipus de dada que fan servir les ciutats europees per gestionar semàfors intel·ligents, zones de baixes emissions o peatges urbans.
Les xifres de 2025
L'informe municipal de Platja d'Aro per al Q1–Q3 2025 registra 2,5 milions de vehicles als punts de lectura. La xifra comparable del Q2 2025 davant del Q2 2024 mostra un creixement del +30,67 %. Això vol dir que, amb la mateixa superfície, el mateix municipi i els mateixos punts d'entrada, hi van passar gairebé una tercera part més de cotxes l'estiu del 2025 que l'any anterior.
No és una xifra de màrqueting. És un comptador que no pot mentir: o la càmera veu la matrícula o no la veu. Si la veu, la compta. Si no, no. Aquest nivell de simplicitat és el que dona solidesa a la dada.
Què vol dir això per a una marca
Per a una marca que contracta publicitat a la pantalla LED de PimPam Media, aquestes dades funcionen com un terra — no com un sostre. Són el nombre de vehicles que han entrat al municipi. No compten vianants, no compten repeticions d'una mateixa persona, no compten el turista que arriba en autobús o en tren. És només una part del trànsit total, però és la part mesurada.
Quan diem "2,5 milions de vehicles", el que realment estem dient és: hi ha un terra de 2,5 milions d'oportunitats d'impacte verificades per una càmera municipal — i a més a més, una audiència de vianants important que no hem volgut inflar amb estimacions.
On consultar-ho
L'informe comercial de l'Ajuntament de Castell-Platja d'Aro està disponible a través de les publicacions oficials del consistori. Totes les xifres citades a la nostra pàgina provenen directament d'aquest informe. A la secció de Fonts tens l'enllaç, la publicació exacta i una nota explicativa per a cada xifra.