La pantalla LED de PimPam Media no va néixer com un projecte publicitari. Va néixer com una observació molt concreta: al passeig marítim de Platja d'Aro, tot el trànsit — de vianants i rodat — s'estreny en un únic creuament. Sis vies conflueixen, a 200 metres de la platja. Aquest creuament és, literalment, l'únic punt pel qual no es pot no passar.
La decisió: format panoràmic
Des del principi vam descartar els formats verticals i les pantalles quadrades clàssiques de centre comercial. L'audiència aquí no és una persona asseguda en un tren esperant entrar en un vagó: és un flux ràpid de cotxes i vianants en moviment lateral. El format havia de ser panoràmic, horitzontal, visualment hipnòtic des de l'angle d'aproximació.
Vam acabar amb un format de 7,5 × 2 metres — 15 m² totals, 1920 × 512 píxels. Una pantalla que es llegeix com una pel·lícula de cinema al capvespre quan creues la rotonda.
Per què Unilumin USK3.9
Hi havia diverses opcions sobre la taula. La vam triar per tres raons molt concretes: els 6 000 nits de brillantor (quatre vegades més que una pantalla exterior estàndard, imprescindible per sobreviure al sol directe del Mediterrani a l'estiu), el calibratge punt a punt del color (perquè la imatge sigui consistent des de 9 metres i des de 30 metres) i la protecció IP65 al frontal, IP54 a la part posterior, pensada per a la humitat i l'aire marí constants del passeig marítim.
El pixel pitch de 3,9 mm tanca l'equació: prou dens per veure's nítid de prop, prou gruixut per no gastar resolució que ningú percebrà des de 15 metres.
La instal·lació
Sobre una estructura de segona planta, ja existent, amb treballs de reforç als ancoratges principals. Primer vam instal·lar el bastidor, després els mòduls LED en calent i finalment l'electrònica i el calibratge fi. El conjunt porta certificació CE, RoHS i EMC, i els permisos municipals estan en regla amb l'Ajuntament de Castell-Platja d'Aro.
La primera encesa va ser al capvespre. Va ser llavors quan vam entendre que el format funcionava: la llum daurada de la pantalla reflectint-se a l'asfalt mullat de la rotonda, amb el cel del Mediterrani al darrere, convertia qualsevol creativitat en alguna cosa cinematogràfica per defecte.
Com opera avui
La pantalla emet els 365 dies de l'any, de bon matí fins a mitjanit. El CMS remot permet programar campanyes per franja horària, dia de la setmana o temporada completa. L'uptime objectiu és del 99 %, amb monitoratge automàtic de l'estat del sistema i alertes immediates en cas d'incidència. Cada mes, els nostres clients reben un informe amb les impressions estimades, l'execució real dels spots i captures del pas.
No és només una pantalla. És una infraestructura publicitària municipal, instal·lada en un punt que no es pot esquivar, mantinguda per un equip local i avalada per dades públiques.